Шлях бренду. Як вибрати назву компанії? Або що таке неймінг?

 

Сьогодні жоден бізнес не існує без назви, адже це робить продукцію неповторною. Але як підібрати правильну назву? Що таке неймінг? Як влаштований його процес? Який принцип роботи? Як правильно презентувати? І як все-таки вибрати «робочу» назву? Про це в статті.

Що таке неймінг

Агентство – це центр, де мотивація і талан, помножені на досвід і експертизу, дають, в результаті, безліч інструментів і методів, які з кожним разом можна покращувати та відточувати, щоб застосовувати в різних проєктах. На жаль, дана теорія на практиці у сфері неймінгу не працює.

Так все-таки, що це таке? Це особисте сприйняття та емоції на 99%, і тільки 1% – це величезна кількість досвіду, безліч різних методів та інструкцій. Скільки б методів генерації ви не мали, скільки б не становили асоціативні та семантичні ланцюжка, фоносемантические аналізи, формували шорт-лист в цьому немає ніякого сенсу, якщо ваш клієнт незадоволений.

Як влаштований процес?

У теорії це вигладить наступним чином:

  1. потенційний клієнт приходить за платформою бренду;
  2. команда готує її: у чому суть бренду, яку позицію він буде займати і яку місію виконувати, які переваги та характер;
  3. на основі обраної вами платформи, генеруються назви, які будуть впливати більшою мірою на емоції – це унікальність, яскравість, звучність і воно повинно бути не дуже довге;
  4. потім вступає в бій юридичний відділ, вони перевіряють назву і дають добро на реєстрацію;
  5. після цього команда презентує кілька назв клієнту, і він робить свій вибір.

Це ідеальний варіант в процесі неймінгу, але так трапляється, будемо говорити чесно, далеко не завжди.

Принцип роботи

 

Етап платформи бренду дуже важливий, бо він визначає суть – завдання і сам бізнес. Це дає можливість зрозуміти, яку назву потрібно. На жаль, у тих, хто стоїть біля керма та у замовника різні уявлення про це.

Виходить так, що те, що «потрібно» і те, що «хочу» це як дві паралельні прямі – ніколи не перетинаються. Наприклад, «Зробіть як SAMSUNG або BOSCH. Але тільки так, щоб було одразу зрозуміло, хто ми та що ми ».

Важливо розуміти, що неймінг – це не просто набір слів, які сподобалися, це складна робота, з якою може не впорається навіть досвідчений копірайтер. Так можна розвинути навички, але треба мати здатність, фантазію, креатив і терпіння.

З досвіду, всього 5% придуманих вами назв – це те, з чим можна лише починати працювати. Це прямо пропорційна робота – хочеш дати клієнтові 10 крутих назв – придумай 200.
Отже, розглянемо, як відбувається весь процес більш докладно. У кращому випадку він займає не менше трьох тижнів.

Перший тиждень

Це етап повного занурення. Що це за проєкт? Який продукт? На який ринок хоче вийти клієнт? Яка семантика його оточує? Доведеться накидати не одну сотню назв, які, швидше за все, не підійдуть.

Другий тиждень

Це основний етап. Тут важливо написати «кілометри» різних назв і нарешті визначитися.

Третій тиждень

Це найважливіший етап відбору. Потрібно з кілька сотень складених назв, вибрати всього близько 5. «прошерстити» сервіси юридичних назв, пошуковики та соціальні мережі, переконатися, що назва актуальне і передати юристам.

Перевірка юристами – це дуже важливий етап, який іноді перекреслює роботу копірайтерів, яка «забракують» ті самі 5 кращих назв, вже полюбилися клієнту і вам. І тільки після цього ми можемо переходити до презентації виконаної роботи клієнту.

Як правильно презентувати свою роботу?

Будьте готові до того, що клієнт розраховує на те, що ви покажете восьме чудо світу. Повинно бути хоча б 5 назв, а краще більше, в разі, якщо це постійний клієнт, то доведеться підготувати до 15. Не затягуйте презентацію. Вона повинна проходити швидко і лаконічно. Пам’ятайте: клієнт хоче назву, йому нецікаво через що ви пройшли, щоб його отримати.

Щоб презентація не перетворилася в «балаган», запам’ятайте одне правило: прийняття рішення повинно супроводжувати не більше 3 осіб. Чим більше думок, тим далі ви від результату. Абстрактні коментарі та суб’єктивна думка – ваш ворог.

Наприклад, у фірмовому стилі це питання вирішується простіше, щось не подобається і ви це міняєте, наприклад, шрифт або кольору. Тут інша справа, якщо не подобається слово, ви не можете, поміняти букву, ви повинні знову проходити через всі етапи, а це час і сили.

Дуже рідко, зустрічаються замовники, яким треба «тут і зараз», тоді ви можете показати йому весь список з 400-600 слів, щоб він вибирав. І як все-таки вибрати «робочу» назву? Немає програм, немає відеоуроків, немає інструкцій, немає універсального способу, щоб придумати назву. Так є безліч матеріалів, але там сухі схеми, які працюють в теорії, а нам потрібен результат.

Неймінг треба розуміти та любити. Це повинно подобатися. В принципі, як і з будь-якою роботою, в це потрібно вжитися, закохається і тоді-то ж саме зробить твій клієнт. Все-таки є кілька принципів роботи, без яких нікуди:

  • будьте готові виділитися, «викупайтеся» в оточенні бренду, спробуйте його зрозуміти зсередини;
    є кілька видів назви, зрозумійте, яке саме підійде (асоціативне, синтетичне або описову);
  • спробуйте придумати різні назви в різних техніках і чим більше, тим краще, не бійтеся експериментувати;
  • озирніться, то не будьте обмежені чимось одним, «те саме» може прийти з нізвідки, розвивайте кругозір, це плюс у вашій роботі, тільки так ви зможете знайти гідне;
  • ви повинні захоплюватися своєю роботою, якщо це трапиться, то швидше за все з вашим клієнтом буде те ж саме.

І найголовніше, мабуть, пам’ятаєте, що запорука успіху будь-якого бренду – це якісний товар, а не крута назва. Люди можуть «купитися» на назву тільки один раз, другий раз неякісну продукцію вже ніхто не захоче купувати, як би вона не називалася.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.