Перш за все, визначмось, хто такий інфлюенсер. Під цим загадковим словом мається на увазі той, хто володіє великою аудиторією в соціальній мережі. Це саме та людина, яка здатна впливати на думку і рішення багатьох.
Так само він відмінно просуває послуги та товар, тому з ним вигідно просування продукту. Лідери громадської думки або інфлюенсери – це як звичайні люди, блогери, так і знаменитості. Крім цього, інфлюенсерамі можуть бути та віртуальні образи, які мають своїх передплатників.
Правила роботи з інфлюенсерамі
Нещодавно стало відомо, що в США було заведено кримінальну справу з приводу порушення правил розкриття інформації та захисту прав споживачів. Виявляється, для того, щоб співпраця з інфлюенсерамі пройшло гладко і принесло користь просуванню вашого бізнесу, варто враховувати ряд важливих моментів.
1. Договір
Перш ніж ви вирішили скористатися інфлюенс-маркетингом, рекомендуємо вам підписати договір про надання послуг або співпраці. Важливо, щоб він містив дані про предмет послуг, перерахування зобов’язань, які надає блогер (знаменитість), графік платежів і тд.
2. Інтелектуальна власність
Цьому пункту приділіть особливу увагу. Ви повинні чітко розуміти, хто що створює, хто несе відповідальність за контент (фото, текст, відео) і хто буде володіти авторськими правами на нього. Варто пам’ятати, що авторським правом можливо захистити лише ідеї, виражені в формі творчого, літературного твору або у вигляді відеокліпу, фільмів, музики. Це право не вимагає реєстрації та виникає автоматично. Якщо не укладені будь-які письмові документи, тоді все права автоматично належать автору.
Наприклад, якщо інфлюенсер розробив серію картинок або мемів, але ви не підписали договір про перехід авторського права на цей контент, тоді все права залишаються за ним. А це означає лише одне – інфлюенсер має повне право застосовувати ті ж меми та картинки в колаборації з іншими, так само і з вашими конкурентами. Саме тому двічі подумайте про авторські права.
3. Письмовий дозвіл
Припустимо, ви вирішили застосувати фотографію або образ інфлюенсера і в інших завданнях – на сайті, в соціальних мережах, в брошурах і тд. У цьому випадку важливо заручитися письмовим дозволом на будь-яке використання даних або фото інфлюенсера. Так само можна оформити цей дозвіл, як частина договору (дивись пункт 1).
4. Права на бренди
Якщо при співробітництві з інфлюенсером ви разом створите бренд, аксесуар або колекцію одягу / сумок / взуття, важливо приділити увагу обговоренню того, хто може реєструвати право власності, отримувати дохід від продажу і тд. Важливо не тільки обговорити це, а й зафіксувати документально.
Якщо бренди залишаються за вами, необхідно подати заявку на реєстрацію власної торгової марки. Зверніть увагу на те, що спільний хештег теж може бути зареєстрований як торгова марка. Якщо ви не зареєструєте його, то ваші конкуренти, користувачі мережі та той же інфлюенсер може його використовувати та він буде прав.
5. Плоди колаборації
В процесі колаборації може бути створений новий дизайн для продукції, слогани.Це теж підлягає реєстрації, адже є частиною інтелектуальної власності. Важливо знати, що слоган підлягає реєстрації як торгівельна марка, а дизайн – як промисловий зразок.
6. Договір про нерозголошення
Якщо ви вирішили присвятити інфлюенсера в конфіденційну інформацію, вам в обов’язковому порядку потрібно підписати договір про нерозголошення. Що може включатися в конфіденційну інформацію? Сюди можна віднести: план вихід на інші ринки, створення і виведення нового продукту, технології, креслення, зображення і тд. Крім підписання договору, докладно опишіть ту інформацію, яку розкриваєте інфлюенсеру.
Безумовно, всі ці юридичні аспекти вимагають уваги, сил і додаткових знань. Консалтингова компанія MBA TIME4U має все необхідне для юридичного супроводу угод, так само взаємодії з інфлюенсерамі. Консалтингова компанія MBA TIME4U надасть якісні послуги просування в соціальних мережах, можна замовити лідогенерацію онлайн, так само маркетинг і брендинг.