Відвідуваність вебсайту – один з найважливіших ключових показників ефективності. Трафік призводить до запитів і продажу, а постійні відвідування одних і тих же користувачів забезпечать вам постійних клієнтів. Коли відвідуваність вашого сайту або рейтинг раптово падають, це впливає на ваші конверсії та продажу онлайн.
Чому ваш сайт втрачає трафік
Перший крок до розв’язання цієї проблеми – з’ясувати, чому сайт втрачає трафік. Пропонуємо розглянути 10 найбільш частих причин падіння трафіку.
1. Оновлення алгоритмів і тенденції
Якщо ви бачите падіння вашого рейтингу, знайте, що причиною можуть бути алгоритмічні поновлення. Оновлення алгоритмів Google – це коригування факторів, які допомагають забезпечити кращі результати на основі відправлених запитів, релевантності сторінки, якості контенту та унікальності.
Яскравим прикладом проблеми з трафіком сайтів через поновлення алгоритму був у 2012 році, коли кілька сайтів зазнали падіння трафіку. В цьому році було випущено оновлення алгоритму Penguin, що викликало повне зміна побудови посилань.
У 2012 році сайти автоматично отримували високий рейтинг на основі вхідних посилань і деякі маркетологи зловживали цим. Ця стратегія «чорного капелюха» просувала нерелевантні контент на сторінки результатів пошукової системи, що змусило Google створити поновлення Penguin.
Воно було розроблено для виявлення спаму і зменшення кількості сумнівних посилань, що, своєю чергою, сприяє підвищенню якості контенту для користувачів. Наведений вище випадок чудово ілюструє ситуацію, коли маркетологи використовують тактику, яку вони вважають нормальною, а Google її анулює. Оновлення призвело до падіння їхніх рейтингів або до того, що їх сайти взагалі не відображалися в пошукових системах.
Як перевірити, чи отримав ваш сайт штраф від пошукової системи? Якщо ви бачите, що ваш сайт не ранжируется в одній пошуковій системі, але все ще ранжируется в інший, в Google перевірте консоль пошуку Google і гляньте на попередження в меню повідомлень.
Ви також можете перевірити розділ «Ручні дії», де ви можете знайти список невідповідностей або порушень, які Google, можливо, виявив на вашому сайті. Щоб уникнути цих проблем, зосередьтеся на створенні високоякісного та інформативного контенту, а не на дешевих або сумнівних випадках.
2. Зміни сайту і дизайну
Крім оновлень алгоритму, ви могли внести деякі зміни на сайт, які могли вплинути на його продуктивність. Зміни дизайну в більшості випадків впливають на час завантаження і швидкість сторінки. Через це та онлайн торгівля буде знижена.
Ось кілька моментів, які потрібно перевірити:
- 301 редирект.
- Правильна завантаження зображення.
- Немає проблем з контентом.
Перевіряйте Google Analytics, щоб дізнатися, чи є які-небудь зміни в джерелах трафіку, а також Google Search Console і Google Page Speed Insights.
3. Каннібалізація ключових слів
Каннібалізація ключових слів – це коли кілька сторінок вашого сайту змагаються за ранжування по одному і тому ж ключовим словом або пошуковому запиту в Google. Це може бути викликано або тим, що сторінки занадто схожі або ви випадково оптимізували деякі сторінки з тієї ж ключовий фразою, для якої сторінка вже оптимізована.
Ви можете перевірити канібалізації ключових слів через Google Search Console. Просто перейдіть до звіту про ефективність і ви автоматично побачите список запитів, за якими люди знаходять ваш сайт. Клацніть один з цих запитів на вкладці сторінки та ви побачите список сторінок і URL-адрес, які ранжуються за нього. Якщо відображається багато URL-адрес, це може означати, що вони з’їдають одне одного. Поряд з ним буде відповідна статистика, яка допоможе вам оцінити, яка сторінка є найбільш цінною для конкретного запиту. Потім внесіть необхідні корективи.
4. Помилки коду відстеження
Чи правильно встановлено і працює ваш код відстеження? Падіння трафіку може бути пов’язано з тим, що сторінки не відслідковуються належним чином за допомогою Google Analytics або тег не працює належним чином.
Слід пересвідчитись, що код працює правильно і при необхідності зверніться до свого веброзробнику або фахівця з SEO просування. У цьому питанні може допомогти консалтингова компанія Україна MBA TIME4U, адже можна замовити аутсорс просування і пошуковий аудит компанії.