Багато хто знає, що логотип це те, без чого неможливо уявити конкретний бренд/компанію. Однак не всім відомо, що логотипи бувають як хороші, так і погані, до того ж погані більше.
Заінтриговані? У цій статті експерти MBA Time4U поділяться своїми спостереженнями про те, який логотип вважається хорошим і які питання варто поставити дизайнеру, який працюватиме над ним.
Логотип: основні нюанси
Під логотипом розуміють зображення, яке містить символ, покликаний допомогти запам’ятати назву бренду чи компанії. Він є практично у кожної компанії, а зараз навіть тих, хто працює в інтернеті. Варто сказати, що логотип – це не просто якесь тавро товару, а частина його іміджу, адже ми часто дізнаємося бренд саме на вигляд.
Логотип складається з кількох частин:
- Текстова частина.
- Тут зазвичай назва бренду чи компанії.
- Графічна частина. Це зображення або зображення.
- Дескриптор. Зазвичай це слоган, рід діяльності чи співзвучне доповнення до назви.
Варто сказати, що логотип не завжди повинен мати всі ці елементи. Щодо написання та шрифту, назва бренду має бути вписана в логотип, спеціально розробленим шрифтом, що часто поєднується зі специфічною символікою та графічними елементами. Навіть якщо може здатись, що компанія застосовує лише графічний логотип, насправді це не так, адже повна версія його обов’язково містить.
Важливо сказати, що готовий шрифт не завжди безкоштовний, адже найчастіше за нього доводиться платити. Дизайнери часто використовують безкоштовні шрифти. Але пам’ятайте, що їх можна використовувати лише в мобільних додатках та сайтах, а не в логотипах.
Сьогодні існує правило основних постатей. Насамперед йдеться про наступні:
- Ромб, квадрат, прямокутник.
- Овал, коло.
- Трикутник.
Похвально, якщо елементи логотипу можуть вписатися в одну з даних фігур і вийде цільна композиція. Буває, що композиція не склалася, і логотип розсипався. Чому таке спостерігається? На це є три причини:
- Логотип має багато елементів.
- Застосовується понад 2 фігур.
- Відсутність візуальної домінанти.
Несумлінні дизайнери часто користуються таким прийомом: обводять логотип квадратом або кружком. Врахуйте, що таке обведення може бути ознакою того, що з логотипом не все гаразд.
Як працювати з дизайнером
Сьогодні знайти хорошого дизайнера не складе багато труднощів. Можна звернутися до студії дизайну, агентства або відразу до конкретного дизайнера.
- Консультація та технічне завдання. На цьому етапі важливо поділитися тим, чого ви очікуєте від логотипу. Поділіться інформацією про те, чим займається ваша компанія, які її основні напрямки, а також тим, хто ваша цільова аудиторія.
- Референси. Дизайнер може запитати вас про приклади чи референси логотипів, які вам сподобалися. Зверніть увагу дизайнера, що вам сподобалося і як ви бачите це у своєму логотипі.
договір. Краще скласти договір, у якому обумовити терміни, обсяги та умови роботи. - Терміни. Цей пункт обумовлюється та фіксується у договорі. Важливо обговорити та прописати термін, коли дизайнер покаже вам вже перші варіанти. У середньому це триває 7-10 днів.Термін роботи дизайнера зазвичай займає від кількох тижнів до кількох місяців.
- Варіанти. Важливо відразу обговорити питання кількості варіантів логотипу. В середньому це 3 різні напрямки.
- Формат логотипу. У цьому пункті йдеться про формат файлів, у якому його буде надано. Зазвичай разом з логотипом, дизайнер надає презентацію, в якій наочно видно, як логотип виглядає на візитівках, сувенірах, вивісці.
- Оплата роботи. Одним зі зручних варіантів є розподіл за передоплатою у розмірі 50%. Ця схема зобов’язує всі сторони договору ставитись до роботи відповідально.
У наступній статті ми розповімо, який логотип можна вважати хорошим. А з усіма питаннями розвитку бізнесу допоможе консалтингова компанія MBA TIME4U. Успіху у бізнесі!