Анти тренды маркетинга в 2021 году, это как?

Начало года — это период, когда большинство компаний часто пересматривают маркетинг и уделяют время формированию стратегии, диджитал стратегия 2021 на нынешний период. Как не ошибиться и не потратить весь бюджет на те методы и инструменты, которые не будут работать? Как не нанести вред бизнесу при помощи старых подходов? Об этом подробнее в этой статье. 

Digital и привычка

Привычные всем нам цифровые элементы маркетинга, бизнес модель не всегда могут быть эффективными. Например, если вы оказываете офлайн — услуги для узкого регионального рынка, различные digital — каналы могут не работать. Необходимо креативить и искать клиентов там, где они чаще всего и бывают. 

Контекст

Вы, наверняка, уже убедились в том, что контекстная реклама является отличным инструментом, но при условии, что вы владеете знаниями как ее настроить и вообще понимаете, зачем она необходима. 

Есть компании, которые тратят огромные средства в AdWords вслепую, притом находясь в очень перспективной нише. Вы не видите результат? Рекомендуем провести исследование, где присутствуют ваши конкуренты. Вам важно все: на каких площадках они размещаются и как они это делают. Может быть такое, что применение традиционных методов может оказаться не таким эффективным, как более новые и прогрессивные. 

Интересный контент

Коронакризис внес свои коррективы в развитие бизнеса. Сейчас многие компании склонны экономить, что нередко способно навредить маркетингу. Неуникальные картинки из интернета и купленные отзывы обычно дорого стоят вашей репутации, притом дороже, чем обычная фотосессия продукции. 

Любое проявление фальша способно оттолкнуть аудиторию и снизить  привлечение клиентов. А искреннее желание определить своего клиента и быть полезными, всегда работает на отлично. Работайте честно. Предложите вашим покупателям выгодный бартер: бонусы, кешбэк или скидки в обмен на настоящие обзоры, рекомендации или отзывы. Такой подход позволит наладить хорошие отношения с клиентами и получить правдивый фидбек на свою работу/продукцию. 

Навязчивость

Каждый из нас знает, как раздражает навязчивость, однако в бизнесе мы продолжаем ее допускать. На сайте компании это могут быть всплывающие окна, которые сложно закрыть. В дизайне — непростая анимация, броское видео. Все элементы, которые действуют навязчиво, не только раздражают клиентов и посетителей сайта, но и скрывают от них важную информацию. Да и увеличить конверсию в этом случае нелегко. 

Для того чтобы увидеть влияние навязчивого взаимодействия на конверсию, рекомендуем осуществить A/B-тестирование, а затем принять решение на основании исследования. Цифровизация всех процессов — это всегда хорошее решение, а вот чересчур броские детали — нет. 

Социальная ответственность

Согласно опросу Американской ассоциации маркетинга, 55% интересуется тем, как крупные компании и бренды содействуют другим в помощи пережить пандемию. На 40% возросли и ожидания аудитории по поводу безопасности всех этапов производства, так же им необходимо знать, как компания отреагировала на коронакризис и какие именно действия в связи с этим предприняла. 

Помимо этого, пандемия коронавируса выделила тренды, которые ценятся рынком: честность, социальная и корпоративная ответственность, устойчивость. Покупатели в свою очередь стали наиболее избирательными: если бизнес вредит экологии и обществу, рынок однозначно это встречает негативно. Это стоит учитывать во время маркетинговой коммуникации. 

Гибкость

Как мы уже говорили, коронавирус внес свои коррективы, в том числе и в бизнес. Рынок находится в турбулентном состоянии, поэтому гибкость — это не просто навык, а необходимое условие, позволявшее пережить этот кризис. Большинство компаний оценили онлайн маркетинг. 

Тестируйте новые подходы, беритесь за ту нишу, которая имеет спрос, составьте свой особый подход, — словом гибкость и еще раз гибкость. Помните, что переживают кризис и вырастают только те компании, которые проявляет гибкость. Оценить именно ваш подход к делу и настроить маркетинг поможет маркетинговый консалтинг. Сейчас не время сомневаться, а время действовать. Консалтинговая компания MBA Time4U — ваша опора в кризис!