Маркетинг. Идентичность бренда, в чем же соль?

Успешные бренды, такие как Apple, Coca-Cola и Nike, создали сильный бренд, который лег в основу всех активов бренда и элементов маркетинга. Их фирменный стиль и упаковка бренда — это гораздо больше, чем просто узнаваемые логотипы. Эти хорошо известные мировые бренды создали уникальный фирменный стиль, который творчески и четко представляет авторитет, опыт и ценности их бизнеса.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, это та самая идентичность вашего бренда, которая включает в себя видимые элементы вашего бренда, такие как: название, дизайн, цвета, логотип, типографика и тон вашего контента. Именно они помогут вашей целевой аудитории идентифицировать и отличать ваш бренд. Фирменный стиль — это то, как вы хотите представить свой бизнес существующим и потенциальным клиентам.

Для того чтобы начать формирование идентичности вашего бренда, необходимо четко понимать:

• Миссию бренда.
• Ценности бренда.
• УТП бренда (уникальная точка продажи).
• Личность бренда.

Каждый аспект идентичности вашего бренда должен быть четко продуман и разработан в стиле, который поддерживает общую миссию, ценность, обмен сообщениями, индивидуальность бренда и бизнес-цели.

После того как бренд разработан, рекомендуем вам создать руководящий документ по бренду, который будет служить руководством для всех сотрудников и агентств, с которыми вы работаете. Этот документ содержит информацию о том, как лучше всего представлять бренд по различным каналам, чтобы обеспечить единообразную идентичность во всех точках сотрудничества.

Зачем создавать фирменный стиль?

1. Признание

Ваш фирменный стиль — это визуальное представление о том, чем является ваш бренд. Другими словами, он представляет личность и ценности вашего бренда. Тщательно продуманная идентичность бренда найдет отклик у вашей целевой аудитории, вызовет эмоции и чувства к вашему бренду и станет символом узнаваемости.

2. Осведомленность

Создание сильной идентичности бренда и руководства по его реализации гарантирует, что ваш бренд будет в центре внимания всех маркетинговых материалов и коммуникаций. Это поможет повысить узнаваемость вашего бренда, а значит и достигнет продвижения.

3. Дифференциация

Ваш фирменный стиль поможет вам занять свое уникальное положение на рынке и выделит его среди конкурентов. Это позволяет вашему бренду визуально отображать свои уникальные характеристики и преимущества, что выделит его на конкурентном рынке или в отрасли.

4. Последовательность

Эффективная идентичность бренда с четкими руководящими принципами создает целостный пакет брендов, который гарантирует, что все маркетинговые материалы и коммуникации поддерживаются в соответствии с установленным регламентом. Это позволяет иметь согласованный обмен сообщениями, а также единый внешний вид, который поможет клиентам узнавать бренд в каждой точке соприкосновения.

5. Лояльность

С последовательностью приходит лояльность к бренду. При помощи последовательного обмена сообщениями и дизайна на пути к покупке клиенты могут установить реальную связь с вашим брендом или компанией, повышая к вам лояльность и доверие.

Консалтинг

Возможно вы будете удивлены, но существует вид консалтинга, который помогает с решением организации фирменного стиля. Это всем известный маркетинговый консалтинг. Консалтинговая компания MBA TIME4U наладит: 

• онлайн маркетинг;
• маркетинг для продаж;
• онлайн-продажи.

Если вы желаете “подтянуть” свои знания в области маркетинга, к вашему вниманию курсы mini MBA Marketing. Обучение проходит в онлайн-режиме, что экономит силы, время и здоровье. 

Mini MBA Marketing — аккредитированное обучение, цель которого заключается в создании ответственных лидеров. Студенты, успешно закончившими курс, получают диплом и приложение европейского образца на английском языке с расшифровкой курса. 

Обучение состоит из 7 этапов, на изучение которых вам необходимо несколько месяцев, а именно: один модуль занимает две недели, следовательно, для  семи модулей потребуется 14 недель. Рекомендовано уделять внимание обучению час ежедневно или 5-6 часов на выходных.

Благодаря обучению в режиме онлайн и гибкой системе курса, возможно получить современную профессию, не отрываясь от основной работы или учебы, находясь в родном городе. MBA TIME4U  — помощник в бизнесе и главный шаг в новой профессии!