Как заказать и получить хороший логотип. Часть1

 

Многие знают, что логотип — это то, без чего невозможно представить конкретный бренд/компанию. Однако не всем известно, что логотипы бывают как хорошие, так и плохие, притом плохих больше. 

Заинтригованы? В этой статье эксперты MBA Time4U поделятся своими наблюдениями о том, какой логотип считается хороший и какие вопросы стоит задать дизайнеру, который будет над ним работать. 

Логотип: основные нюансы

Под логотипом понимают изображение, которое содержит символ, призванный помочь запомнить название бренда или компании. Он есть практически у каждой компании, а сейчас даже у тех, кто работает в интернете. Стоит сказать, что логотип — это не просто какое-то клеймо товара, а часть его имиджа, ведь мы часто узнаем бренд именно по внешнему виду. 

Логотип состоит из нескольких частей:

  • Текстовая часть. Здесь обычно название бренда или компании. 
  • Графическая часть. Это картинка или изображение. 
  • Дескриптор. Обычно это слоган, род деятельности или созвучное дополнение к названию. 

Стоит сказать, что логотип не всегда должен обладать всеми этими элементами. Что касается написания и шрифта, название бренда должно быть вписано в логотип, специально разработанным шрифтом, часто сочетающейся со специфической символикой и графическими элементами. Даже если может показаться, что компания применяет только графический логотип, на самом деле это не так, ведь полная версия его обязательно содержит. 

Важно сказать, что готовый шрифт не всегда бесплатный, ведь чаще всего за него приходится платить. Дизайнеры часто применяют бесплатные шрифты. Но помните, что их можно использовать лишь в мобильных приложениях и сайтах, а не в логотипах. 

Сегодня существует правило основных фигур. Прежде всего речь идет о следующих: 

  1. Ромб, квадрат, прямоугольник. 
  2. Овал, круг.
  3. Треугольник.

Похвально, когда части логотипа вмещаются в одну из данных фигур. Однако случаются ситуации, когда логотип не получается. Почему такое наблюдается? На это есть три причины: 

  • Логотип имеет чересчур много элементов.
  • Применяется больше 2 фигур.
  • Отсутствие визуальной доминанты. 

Недобросовестные дизайнеры часто пользуются таким приемом: обводят логотип квадратом или кружком. Учтите, что такая обводка может быть признаком того, что с логотипом не все в порядке.

Как работать с дизайнером

Сегодня найти хорошего дизайнера не составит много труда. Можно обратиться в студии дизайна, агентства или сразу к конкретному дизайнеру. 

  • Консультация и техническое задание. На этом этапе важно поделиться тем, чего вы ожидаете от логотипа. Поделитесь информацией о том, чем занимается ваша компания, какие ее основные направления, а также тем, кто ваша целевая аудитория. 
  • Референсы. Дизайнер может спросить вас о примерах или референсах логотипов, которые вам понравились. Обратите внимание дизайнера, что именно вам понравилось и как вы видите это в своем логотипе. 
  • Договор. Лучше составить договор, в котором оговорить сроки, объемы и условия работы. 
  • Сроки. Данный пункт оговаривается и фиксируется в договоре. Важно оговорить и прописать срок, когда дизайнер покажет вам уже первые варианты. В среднем это занимает 7-10 дней. Срок работы дизайнера обычно занимает от нескольких недель до нескольких месяцев.  
  • Варианты. Важно сразу обсудить вопрос о количестве вариантов логотипа. В среднем это 3 разных направления. 
  • Формат логотипа. В этом пункте речь идет о формате файлов, в котором он будет предоставлен. Обычно вместе с логотипом, дизайнер предоставляет и презентацию, в которой наглядно видно, как логотип смотрится на визитках, сувенирах, вывеске.
  •  Оплата за работу. Одним из удобных вариантов является распределение по предоплате в размере 50%. Данная схема обязывает все стороны договора относиться к работе ответственно. 

В следующей статье мы расскажем еще много важного о создании логотипа. А со всеми вопросами развития бизнеса вам поможет консалтинговая компания MBA TIME4U. Успеха в бизнесе!

Комментарии

  1. В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.

  2. Идеальный с точки зрения техники логотип можно печатать в разных размерах, и выглядит он одинаково хорошо и читаемо. Для этого, приступая к разработке логотипа, следует ознакомиться с техническими требованиями не только типографий, но и других производств (печати по текстилю, широкоформатная печать и пр.). В зависимости от вашей сферы деятельности)

  3. Самая распространенная ошибка в логодизайне – чрезмерная детализация. Это выглядит красиво в презентации дизайнера, особенно на дорогом дисплее, в эффектных дизайнерских картинках. Такие логотипы вы найдете в топе дизайнерских сообществ, они собирают много лайков и репостов. Это эффектная картинка. Но в жизни вас ждет разочарование – цвета не печатаются, детали сливаются, лого занимает много места, а аудитория не понимает что вообще изображено. Простые геометрические логотипы выигрывали сто лет назад и продолжают выигрывать сейчас. Минимализм в лого-дизайне это техническое требование, а не стиль.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.