Украинский бренд-консалтинг: основы развития

Интеллектуальная деятельность, раскрывающая вопросы менеджмента, основанная на исследованиях рынка и имиджа, называется бренд-консалтингом. Говоря более понятным языком, это компания, которая предоставляет услуги, развивающие и продвигающие бизнес в различных сферах. В данном случае она связана с маркой, названием или брендом.

По словам Ольги Громовой, директора консалтинговой компании, наиболее важным для бренд-консалтинговых услуг в Украине сегодня считается помощь каждой отдельно взятой марке. Это как медицинская помощь каждому пациенту, в зависимости от стадии его болезни. Бренд-консультант присутствует при рождении названия и поддерживает его в продолжении жизни на отличном уровне, помогая советами. Из этого делаем вывод, что существование бренда зависит от деятельности советников, бренд-консультантов.

Работа консалтинговых фирм заключается в индивидуальной консультации и помощи в ведении дел для развития бренда. Прислушиваясь к словам О. Громовой, консалтинговые компании резко отличаются от рекламных агентств, поскольку необходима реклама не им, а марке, которая может не выжить, и зарабатывают они на расширении производственных задач. Исходя из этого, действия по отношению к бренду более объективны.

Украина отличается от других стран по типу решения проблемных моментов брендов. Задачи нетипичные, у всех разные, и поэтому решения принимаются в каждом конкретном случае индивидуальные. Еще раз вернемся к основной мысли вышесказанного: выбор правильного помощника-консультанта это еще не все. Главное, выбрать нужное направление, тактику и стратегию пути. Именно сопровождение и вовремя сделанные подсказки дают новому бренду долгую жизнь.

На вопрос «Существуют ли сегодня в Украине отличительные черты бренд-консалтинга?», директор компании «Решения для Брендов GBS» ответила, что отличительных черт мало, но все-таки есть. Особенность заключается в однополярности консалтинговых услуг, это направление FMCG (товары повседневного спроса). Но другие консалтинговые услуги пока еще только на стадии развития, такие как банковское дело, ресторанный бизнес, авиакомпании.

Бренд-консалтинг как инструмент
Бренд-консалтинг — интеллектуальная деятельность, раскрывающая вопросы менеджмента

Важно то, что украинские консалтинговые компании стараются сегодня поддержать известные марки и бренды, давая им защиту на рекламном рынке, действуя как друг и советник. Радует то, что они настроены на многолетнюю перспективу.

И в заключении Ольга Громова отметила еще одну немаловажную особенность: наши консалтинговые компании проникают настолько глубоко в проблемы украинских марок и брендов и так старательно от них избавляются, что благодарные клиенты говорят: “Такое качество работы не дает ни одно обычное агентство”.

Подводя итоги, можно выделить 3 основных момента в бренд-консалтинге:

  • Разработка стратегии (новый бренд — новая компания; новая марка — известная продукция; старое название — новый товар).
  •  Развитие и продвижение нового названия, продукции, или и того, и другого (пропаганда, реклама, ценовая классификация и другие средства раскрытия имиджевой политики).
  •  Поддержка в течение длительного времени позитивного имиджа (глубокий анализ сегментов рынка, выбор способов и методов для длительного эффекта работы марки).

Комментарии для “Украинский бренд-консалтинг: основы развития

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *