Приемы против ЛОМа. Работаем с инфлюенсерами

 

Прежде всего, давайте определимся, кто такой инфлюенсер. Под этим загадочным словом имеется ввиду тот, кто владеет большой аудиторией в социальной сети. Это именно тот человек, который способен влиять на мнение и решение многих. Так же он отлично продвигает услуги и товар, поэтому с ним выгодно продвижение продукта.

Лидеры общественного мнения или инфлюенсеры — это как обычные люди, блогеры, так и знаменитости. Помимо этого, инфлюенсерами могут быть и виртуальные образы, которые имеют своих подписчиков. 

Правила работы с инфлюенсерами

Недавно стало известно, что в США было заведено уголовное дело по поводу нарушения правил раскрытия информации и защиты прав потребителей. Оказывается, для того, чтобы сотрудничество с инфлюенсерами прошло гладко и принесло пользу продвижению вашего бизнеса, стоит учитывать ряд важных моментов. 

1. Договор

Прежде, чем вы решили воспользоваться инфлюенс-маркетингом, рекомендуем вам  подписать договор об оказании услуг или сотрудничестве. Важно, чтоб он содержал данные о предмете услуг, перечисление обязательств, которые оказывает блогер (знаменитость), график платежей и тд. 

2. Интеллектуальная собственность

 

Этому пункту уделите особое внимание. Вы должны четко понимать, кто что создает, кто несет ответственность за контент (фото, текст, видео) и кто будет владеть авторскими правами на него. 

Стоит помнить, что авторским правом возможно защитить лишь идеи, выраженные в форме творческого, литературного произведения или в виде видеоклипа, фильмов, музыки. Это право не требует регистрации и возникает автоматически. Если не заключены какие-либо письменные документы, тогда все права автоматически принадлежат автору.  

К примеру, если инфлюенсер разработал серию картинок или мемов, но вы не подписали договор о переходе авторского права на этот контент, тогда все права остаются за ним. А это означает лишь одно —  инфлюенсер имеет полное право применять те же мемы и картинки в коллаборации с другими, так же и с вашими конкурентами. Именно поэтому дважды подумайте об авторских правах. 

3. Письменное разрешение

Допустим, вы решили применить фотографию или образ инфлюенсера и в других задачах — на сайте, в социальных сетях, в брошюрах и тд. В этом случае важно заручится письменным разрешением на любое использование данных или фото инфлюенсера. Так же можно оформить это разрешение, как часть  договора (смотри пункт 1).

4. Права на бренды

Если при сотрудничестве с инфлюенсером вы вместе создадите бренд, аксессуар или коллекцию одежды/сумок/обуви, важно уделить внимание обсуждению того, кто может регистрировать право собственности, получать доход от продажи и т.д. Важно не только обсудить это, но и зафиксировать документально. 

Если бренды остаются за вами, необходимо подать заявку на регистрацию собственной торговой марки. Обратите внимание на то, что совместный хештег тоже может быть зарегистрирован как торговая марка. Если вы не зарегистрируете его, то ваши конкуренты, пользователи сети и тот же инфлюенсер может его использовать и он будет прав. 

5. Плоды коллаборации

В процессе коллаборации может быть создан новый дизайн для продукции, слоганы. Это тоже подлежит регистрации, ведь является частью интеллектуальной собственности. Важно знать, что слоган подлежит регистрации как торговая марка, а дизайн — как промышленный образец. 

6. Договор о неразглашении

Если вы решили посвятить инфлюенсера в конфиденциальную информацию, вам в обязательном порядке нужно подписать договор о неразглашении. Что может включаться в конфиденциальную информацию? Сюда можно отнести: план выход на другие рынки, создание и вывод нового продукта, технологии, чертежи, изображения и т.д. Помимо подписания договора, подробно опишите ту информацию, которую раскрываете инфлюенсеру. 

Безусловно, все эти юридические аспекты требуют внимания, сил и дополнительных знаний. Консалтинговая компания MBA TIME4U располагает всем необходимым для юридического сопровождения сделок, так же взаимодействия с инфлюенсерами. Консалтинговая компания MBA TIME4U окажет качественные услуги продвижение в социальных сетях, можно заказать лидогенерацию онлайн, так же маркетинг и брендинг. Ждем вас!

Получить бесплатную консультацию!





Комментарии

  1. Защита прав и своих идей имеет место быть. это справедливо, и необходимо знать как защитить свое, спасибо большое за статью.

  2. Абсолютно согласен, нужно всегда следить за авторским правом. Как говорится, «доверяй, но проверяй»

  3. В целом — да, авторское право важно. Но если инфлюенсер не сможет его доказать, не вижу смысла лишний раз дёргаться

  4. Защитить свои авторские права, интелектуальною собственность — это всегда сложное дело, обязательно нужен юрист по авторскому праву. Сначала найти хорошего юриста, проконсультироваться с ним, а потом уже заключать договор с инфлюенсером. Как говориться семь раз отмерь…

  5. Инфлюенсеры – живые люди, многие из них склонны к скандалам, спонтанному поведению, так как это помогает им привлекать к себе внимание. Хорошие правила работы, обязательно сохраню список.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *