Брендинг в Инстаграм и бренд-контент. Жив или нет?

 

Сегодня решено поговорить о бренд-контенте. Вы можете подумать, что мы уже очень много сказали о нем, однако сегодня поговорим именно об аккаунте в Instagram. 

Немного о бренд-контенте

Прежде всего, давайте подумаем над тем, что включает в себя бренд-контент. В Фейсбук и Инстаграмм есть конкретное определение, а именно — это материал, который содержит упоминание о рекламодателе. В медиасреде под ним понимают авторские материалы, где присутствует упоминание о бренде. На наш взгляд самое точное определение звучит именно так: бренд-контент включает в себя рекламу и образовательный, развлекательный контент — все вместе. 

Именно благодаря бренд-контенту возможно наладить связь с аудиторией и сформировать свое отношение к бренду. Интересно было узнать, что бренд-контент появился не так и давно — в 2001 году за счет кинопроекта BMW Films.

Тип бренд-контента 

Смысл брендированного контента скрывается в том, что он состоит из комплекса интересов бренда и ЦА. Каждый год бренд-контент становится востребованным, что позволяют увидеть многочисленные коллаборации. Именно данный контент смотрят и сохраняют в закладках. 

В Инстаграме бренд-контент может выражаться в виде: 

  1. Сторис.
  2. Постов.
  3. IGTV.
  4. Фильтров/маски. 

Бывает, что бренд может переборщить с рекламой и вот тогда Инстаграм похож не на что иное, чем на обычную доску объявлений. В этой ситуации аккаунт утрачивает свою ценность. 

 

Какой аккаунт считается привлекательным и красивым? Важно помнить, что красивый аккаунт в Инстаграмм — это прежде всего красивая картинка. Экспертный результат получается за счет качественного графического дизайна. Сюда входит и цветовое решение, иллюстрация, ролики, композиции. 

Стиль в Instagram и портрет бренда — что общего

Данный скриншот объединяет несколько известных отечественных брендов. Все эти аккаунты обладают своим вкусом и индивидуальной подачей. Когда пользователь заходит на такой аккаунт, ему четко понятно, куда он попал. 

Вы может быть в это не поверите, однако наш мозг внимательно запоминает основные фотоприемы и дизайнерские нюансы, а так же успешно идентифицирует их. Именно поэтому знаменитые бренды всегда очень настороженно относятся к обновлению стиля. 

Первым изменениям подвергся аккаунт EVA. Команда спецов увидела много проблем с визуальным контентом. Поскольку главная целевая аудитория — это девушки, то их интересует исключительно красивая картинка. Им не нужна реклама, им нужна красота! 

Вот как выглядел аккаунт до работы профессионалов. 

 

А вот уже после. Что было сделано: 

  1. Удален текст с фотографий.
  2. Создали уникальный фото контент.
  3. Все фотографии причесали под один стиль.

Изменили вид и характер сторис. Они стали больше увлекать и стали информационными. Расписывать преимущества и тюнинг аккаунта можно долго, но именно цифры покажут реальную картину, а в реальности она такова: за 6 месяцев работы ровно в 2 раза увеличилось количество постов и ровно в 5 раз увеличилось количество лайков! 

На примере COMFY

Следующий реальный пример — это история с COMFY. Здесь главная задача была в омоложении аудитории бренда. Так же важно было попасть в тренд, применять новый тип фото контента и получить узнаваемость в ленте. 

Бессонные ночи дизайнеров и итог не заставил себя ждать! Бренд получил узнаваемость, в несколько раз увеличилась конверсия, а так же удвоилось количество лайков! 

Инстаграм маркетинг работает и это мощный инструмент, который не стоит списывать со счетов! Продвижение соцсетей, брендинг компании и интеграция бренда — все это сделает для вас консалтинговая компания MBA TIME4U!

Комментарии

  1. А вот в истории с COMFY мне больше понравилось то что «было». Но это моё особое мнение, я как был постоянным покупателем COMFY, так и остаюсь им, обслуживание там хорошее.

    Роман did not rate this post.
  2. Прекрасные примеры как стало. Мне нравится, стильно, ярко, современно.

    АСЯ did not rate this post.
  3. Число подписчиков Instagram растет с каждой секундой. Было бы опрометчиво не использовать такую «живую» площадку в интересах своего бизнеса.))

    Михаил did not rate this post.
  4. Соцсети сейчас не просто площадка для общения, это полноценный бизнес-канал, который работает в первую очередь на имидж компании. Присутствие в соцсетях для бизнеса — возможность заявить о себе и выстроить коммуникацию со своей аудиторией, что становится залогом прибыли и лояльности потребителей товаров и услуг, даже если они предоставляются офлайн)

    Ирина did not rate this post.
  5. В Еве особенно прям видно, очень круто сделали. Хоть я и парень, но я оценил)

    Святослав did not rate this post.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.