Сегодня решено поговорить о бренд-контенте. Вы можете подумать, что мы уже очень много сказали о нем, однако сегодня поговорим именно об аккаунте в Instagram.
Немного о бренд-контенте
Прежде всего, давайте подумаем над тем, что включает в себя бренд-контент. В Фейсбук и Инстаграмм есть конкретное определение, а именно — это материал, который содержит упоминание о рекламодателе. В медиасреде под ним понимают авторские материалы, где присутствует упоминание о бренде. На наш взгляд самое точное определение звучит именно так: бренд-контент включает в себя рекламу и образовательный, развлекательный контент — все вместе.
Именно благодаря бренд-контенту возможно наладить связь с аудиторией и сформировать свое отношение к бренду. Интересно было узнать, что бренд-контент появился не так и давно — в 2001 году за счет кинопроекта BMW Films.
Тип бренд-контента
Смысл брендированного контента скрывается в том, что он состоит из комплекса интересов бренда и ЦА. Каждый год бренд-контент становится востребованным, что позволяют увидеть многочисленные коллаборации. Именно данный контент смотрят и сохраняют в закладках.
В Инстаграме бренд-контент может выражаться в виде:
- Сторис.
- Постов.
- IGTV.
- Фильтров/маски.
Бывает, что бренд может переборщить с рекламой и вот тогда Инстаграм похож не на что иное, чем на обычную доску объявлений. В этой ситуации аккаунт утрачивает свою ценность.
Какой аккаунт считается привлекательным и красивым? Важно помнить, что красивый аккаунт в Инстаграмм — это прежде всего красивая картинка. Экспертный результат получается за счет качественного графического дизайна. Сюда входит и цветовое решение, иллюстрация, ролики, композиции.
Стиль в Instagram и портрет бренда — что общего
Данный скриншот объединяет несколько известных отечественных брендов. Все эти аккаунты обладают своим вкусом и индивидуальной подачей. Когда пользователь заходит на такой аккаунт, ему четко понятно, куда он попал.
Вы может быть в это не поверите, однако наш мозг внимательно запоминает основные фотоприемы и дизайнерские нюансы, а так же успешно идентифицирует их. Именно поэтому знаменитые бренды всегда очень настороженно относятся к обновлению стиля.
Первым изменениям подвергся аккаунт EVA. Команда спецов увидела много проблем с визуальным контентом. Поскольку главная целевая аудитория — это девушки, то их интересует исключительно красивая картинка. Им не нужна реклама, им нужна красота!
Вот как выглядел аккаунт до работы профессионалов.
А вот уже после. Что было сделано:
- Удален текст с фотографий.
- Создали уникальный фото контент.
- Все фотографии причесали под один стиль.
Изменили вид и характер сторис. Они стали больше увлекать и стали информационными. Расписывать преимущества и тюнинг аккаунта можно долго, но именно цифры покажут реальную картину, а в реальности она такова: за 6 месяцев работы ровно в 2 раза увеличилось количество постов и ровно в 5 раз увеличилось количество лайков!
На примере COMFY
Следующий реальный пример — это история с COMFY. Здесь главная задача была в омоложении аудитории бренда. Так же важно было попасть в тренд, применять новый тип фото контента и получить узнаваемость в ленте.
Бессонные ночи дизайнеров и итог не заставил себя ждать! Бренд получил узнаваемость, в несколько раз увеличилась конверсия, а так же удвоилось количество лайков!
Инстаграм маркетинг работает и это мощный инструмент, который не стоит списывать со счетов! Продвижение соцсетей, брендинг компании и интеграция бренда — все это сделает для вас консалтинговая компания MBA TIME4U!
А вот в истории с COMFY мне больше понравилось то что «было». Но это моё особое мнение, я как был постоянным покупателем COMFY, так и остаюсь им, обслуживание там хорошее.
Прекрасные примеры как стало. Мне нравится, стильно, ярко, современно.
Число подписчиков Instagram растет с каждой секундой. Было бы опрометчиво не использовать такую «живую» площадку в интересах своего бизнеса.))
Соцсети сейчас не просто площадка для общения, это полноценный бизнес-канал, который работает в первую очередь на имидж компании. Присутствие в соцсетях для бизнеса — возможность заявить о себе и выстроить коммуникацию со своей аудиторией, что становится залогом прибыли и лояльности потребителей товаров и услуг, даже если они предоставляются офлайн)
В Еве особенно прям видно, очень круто сделали. Хоть я и парень, но я оценил)