Брендинг в Инстаграм и бренд-контент. Жив или нет?

 

Сегодня решено поговорить о бренд-контенте. Вы можете подумать, что мы уже очень много сказали о нем, однако сегодня поговорим именно об аккаунте в Instagram. 

Немного о бренд-контенте

Прежде всего, давайте подумаем над тем, что включает в себя бренд-контент. В Фейсбук и Инстаграмм есть конкретное определение, а именно — это материал, который содержит упоминание о рекламодателе. В медиасреде под ним понимают авторские материалы, где присутствует упоминание о бренде. На наш взгляд самое точное определение звучит именно так: бренд-контент включает в себя рекламу и образовательный, развлекательный контент — все вместе. 

Именно благодаря бренд-контенту возможно наладить связь с аудиторией и сформировать свое отношение к бренду. Интересно было узнать, что бренд-контент появился не так и давно — в 2001 году за счет кинопроекта BMW Films.

Тип бренд-контента 

Смысл брендированного контента скрывается в том, что он состоит из комплекса интересов бренда и ЦА. Каждый год бренд-контент становится востребованным, что позволяют увидеть многочисленные коллаборации. Именно данный контент смотрят и сохраняют в закладках. 

В Инстаграме бренд-контент может выражаться в виде: 

  1. Сторис.
  2. Постов.
  3. IGTV.
  4. Фильтров/маски. 

Бывает, что бренд может переборщить с рекламой и вот тогда Инстаграм похож не на что иное, чем на обычную доску объявлений. В этой ситуации аккаунт утрачивает свою ценность. 

 

Какой аккаунт считается привлекательным и красивым? Важно помнить, что красивый аккаунт в Инстаграмм — это прежде всего красивая картинка. Экспертный результат получается за счет качественного графического дизайна. Сюда входит и цветовое решение, иллюстрация, ролики, композиции. 

Стиль в Instagram и портрет бренда — что общего

Данный скриншот объединяет несколько известных отечественных брендов. Все эти аккаунты обладают своим вкусом и индивидуальной подачей. Когда пользователь заходит на такой аккаунт, ему четко понятно, куда он попал. 

Вы может быть в это не поверите, однако наш мозг внимательно запоминает основные фотоприемы и дизайнерские нюансы, а так же успешно идентифицирует их. Именно поэтому знаменитые бренды всегда очень настороженно относятся к обновлению стиля. 

Первым изменениям подвергся аккаунт EVA. Команда спецов увидела много проблем с визуальным контентом. Поскольку главная целевая аудитория — это девушки, то их интересует исключительно красивая картинка. Им не нужна реклама, им нужна красота! 

Вот как выглядел аккаунт до работы профессионалов. 

 

А вот уже после. Что было сделано: 

  1. Удален текст с фотографий.
  2. Создали уникальный фото контент.
  3. Все фотографии причесали под один стиль.

Изменили вид и характер сторис. Они стали больше увлекать и стали информационными. Расписывать преимущества и тюнинг аккаунта можно долго, но именно цифры покажут реальную картину, а в реальности она такова: за 6 месяцев работы ровно в 2 раза увеличилось количество постов и ровно в 5 раз увеличилось количество лайков! 

На примере COMFY

Следующий реальный пример — это история с COMFY. Здесь главная задача была в омоложении аудитории бренда. Так же важно было попасть в тренд, применять новый тип фото контента и получить узнаваемость в ленте. 

Бессонные ночи дизайнеров и итог не заставил себя ждать! Бренд получил узнаваемость, в несколько раз увеличилась конверсия, а так же удвоилось количество лайков! 

Инстаграм маркетинг работает и это мощный инструмент, который не стоит списывать со счетов! Продвижение соцсетей, брендинг компании и интеграция бренда — все это сделает для вас консалтинговая компания MBA TIME4U!

Получить бесплатную консультацию!





Комментарии

  1. А вот в истории с COMFY мне больше понравилось то что «было». Но это моё особое мнение, я как был постоянным покупателем COMFY, так и остаюсь им, обслуживание там хорошее.

  2. Число подписчиков Instagram растет с каждой секундой. Было бы опрометчиво не использовать такую «живую» площадку в интересах своего бизнеса.))

  3. Соцсети сейчас не просто площадка для общения, это полноценный бизнес-канал, который работает в первую очередь на имидж компании. Присутствие в соцсетях для бизнеса — возможность заявить о себе и выстроить коммуникацию со своей аудиторией, что становится залогом прибыли и лояльности потребителей товаров и услуг, даже если они предоставляются офлайн)

  4. В Еве особенно прям видно, очень круто сделали. Хоть я и парень, но я оценил)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *